MAËLYS

MAËLYS, analisi aggiornata al 16 ottobre 2026 su fonti pubbliche: Beauty Independent e il negozio online (elenco in fondo).

MAËLYS è un brand israeliano di cosmetici per il corpo con sede a Tel Aviv, fondato nel 2017. Non vende creme per il viso: vende prodotti per zone precise del corpo, ognuno con un nome che dice il problema. B-FLAT per la pancia, B-TIGHT per i glutei, B-FLEX per le braccia. Il CEO, Rom Ginzburg, viene da IL MAKIAGE, dove era vicepresidente esecutivo.

A maggio 2021 Beauty Independent scrive che MAËLYS ha un tasso di ricavi annuo intorno ai 100 milioni di dollari, con una crescita del 400% all'anno dalla nascita e oltre il 90% delle vendite dirette. Nel 2019, secondo InStyle citato dallo stesso articolo, 100.000 persone avevano comprato la maschera per i glutei in due mesi. Nel 2021 il fondo Norwest entra con una quota di minoranza.

Al 16 ottobre 2026 sul negozio online la crema B-FLAT costa 53 dollari, la maschera B-TIGHT 52, la crema per le braccia B-FLEX 52, e il sito offre spedizione gratuita su tutti gli ordini con una garanzia di rimborso di 60 giorni. Nel catalogo c'è anche una routine dedicata a chi segue un percorso con i farmaci GLP-1, a 129 dollari.

La lezione: dai un nome al problema e un prodotto a ogni zona: il cliente sceglie in un secondo.

MAËLYS è un esempio di segmentazione per problema portata all'estremo. Invece di una crema corpo che fa tutto, una crema per ogni zona e per ogni preoccupazione. È un modello costruito per la pubblicità a risposta diretta: ogni prodotto ha la sua inserzione, il suo pubblico e la sua promessa. Lo studiamo anche per i rischi: i claim sul corpo sono tra i più delicati.

Donne che hanno una zona del corpo che non amano

Donne tra i 25 e i 55 anni, spesso dopo una gravidanza o un cambio di peso, con una preoccupazione precisa: la pancia, i glutei, le braccia.

• Stato A (prima): insicurezza su una zona specifica, creme generiche che non promettono nulla di preciso.
• Stato B (dopo): un prodotto pensato per quella zona e una routine che dà la sensazione di prendersene cura.

Un prodotto per zona, routine per alzare lo scontrino

Prezzi dal negozio online al 16 ottobre 2026:

Come leggerla:

• Prezzi da cosmetica premium per prodotti con un compito preciso.
• Le routine con sconto alzano lo scontrino.
• Spedizione gratuita e 60 giorni di garanzia tolgono il rischio.
• Le recensioni in vista su ogni prodotto, alcune con oltre 16.000 valutazioni.

La zona come targeting

1. Il nome del prodotto è il problema: B-FLAT, B-TIGHT, B-PERKY.
2. Il prima e dopo della zona trattata.
3. I contenuti delle clienti e delle influencer che usano già i prodotti, secondo Beauty Independent.
4. Le tendenze del momento, come la routine per chi segue un percorso GLP-1.

Ogni prodotto si sceglie il pubblico da solo: chi ha un problema con la pancia guarda B-FLAT, chi lo ha con le braccia guarda B-FLEX. È creatività come targeting nella forma più pura.

Cosa copiare (e cosa no) dalla pagina di B-FLAT

Pagina aperta il 16 ottobre 2026: B-FLAT Belly Firming Cream.

• Sopra la piega: nome con gli ingredienti (pepe rosa brasiliano e bentonite), 4,0 stelle con 16.760 recensioni.
• Tre opzioni, la più lunga in evidenza: piano di 90 giorni («il più scelto») a 106,53 dollari invece di 159, cioè 35,51 a confezione, con regali; piano mensile a 42,40 (meno 20%); acquisto singolo a 53.
• La prova clinica con i dettagli: «clinicamente dimostrato» per una pelle della pancia più liscia, studio di 56 giorni su 28 persone.
• La garanzia con un dato: 60 giorni di rimborso e la frase «meno del 2% dei clienti usa la garanzia».
• L'urgenza: una scadenza precisa per lo sconto del 20% con regali.
• Da copiare: il piano lungo come scelta consigliata, con il prezzo per confezione, e la garanzia accompagnata da un numero.
• Da non copiare: percentuali dei sondaggi mostrate come «0%», un segnale di pagina trascurata, e claim sul corpo che restano delicati.

Dalla zona alla routine

1. Attenzione: inserzioni per zona, influencer, contenuti delle clienti.
2. Primo acquisto: il prodotto per la zona che preoccupa.
3. Routine: scrub, crema notte, prodotti complementari.
4. Canali: soprattutto il sito, con alcuni prodotti anche da Sephora e Ulta online (2021).

Pattern replicabili (e cosa evitare)

Da copiare:

1. Un prodotto per ogni problema preciso.
2. Il nome del prodotto come promessa.
3. Routine con sconto per alzare lo scontrino.

Da evitare:

1. Promesse di risultati fisici che il prodotto non può mantenere.
2. Rincorrere ogni tendenza a rischio di confondere il brand.

Cosa impariamo da MAËLYS

Che più il problema è preciso, più è facile vendere. MAËLYS ha preso una categoria generica (la crema corpo) e l'ha divisa in problemi. Ogni prodotto ha la sua promessa, il suo pubblico, la sua creatività.

Per il tuo brand: prova a dividere il tuo prodotto principale in versioni per problema. Se ogni versione ha un pubblico che si riconosce subito, hai moltiplicato le tue inserzioni senza moltiplicare la confusione. Ma scrivi promesse che puoi mantenere: aspettative troppo alte si vedono nelle recensioni.

MAËLYS ha costruito un brand di cosmetici per il corpo con un prodotto per ogni zona, crescendo fino a circa 100 milioni di dollari di ricavi annui dichiarati nel 2021. Copia la segmentazione per problema, i nomi-promessa e le routine. Evita le promesse fisiche eccessive.