Broad Targeting
Il broad targeting è l'impostazione di una campagna con un pubblico ampio: pochi o nessun interesse, solo paese, età e genere quando servono. L'idea è lasciare che sia l'algoritmo a trovare le persone giuste, usando i segnali delle conversioni e soprattutto la creatività per capire a chi mostrare l'annuncio.
Cosa significa
Negli ultimi anni le piattaforme sono diventate più brave a trovare compratori da sole, mentre le opzioni di targeting dettagliato si sono ridotte. Il risultato è che su molti account eCommerce il pubblico ampio funziona quanto o meglio degli interessi. Il lavoro si sposta dal pubblico alla creative strategy: la creatività stessa seleziona chi si ferma.
Broad non vuol dire senza strategia. Servono un pixel e una CAPI che mandano segnali puliti, abbastanza conversioni e creatività diverse che parlano a persone diverse. Per capire perché funziona leggi l'articolo su Andromeda di Meta.
Esempio eCommerce
Un brand di accessori per cani usa cinque ad set con interessi diversi, tutti con risultati simili. Li sostituisce con un solo ad set broad e dieci creatività con angoli diversi: il proprietario di un cucciolo, chi ha un cane anziano, chi viaggia con il cane. Il costo per acquisto resta simile, ma la gestione è molto più semplice e lo scaling più facile.
Errori comuni
- Andare broad con un pixel che manda pochi eventi o eventi sbagliati.
- Usare una sola creatività e aspettarsi che l'algoritmo trovi tutti i pubblici.
- Pensare che il broad funzioni per forza su ogni prodotto e mercato, senza testarlo.
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