Outbound CTR (CTR in uscita)
L'outbound CTR è la percentuale di impression che portano a un clic verso una destinazione fuori dalla piattaforma, di solito il tuo sito. Su Meta si chiama CTR (in uscita) e si distingue dal CTR (tutti), che conta anche i clic sul profilo, sui commenti, sul «mostra altro» e sulle reazioni.
Cosa significa
Il CTR (tutti) è sempre più alto dell'outbound CTR perché include clic che non portano nessuno sul sito. Per un eCommerce il numero che conta è il secondo: dice quante persone, tra quelle che vedono l'annuncio, decidono di andare a vedere il prodotto. È il ponte tra la creatività e la landing page.
Meta mostra anche il CTR sul link, che conta i clic sul link dell'annuncio. Le differenze tra le varie versioni sono piccole ma vanno conosciute: scegli una metrica e usa sempre quella nei report. Un outbound CTR alto con poche vendite indica un problema sulla pagina o sull'offerta, non sull'annuncio. Il conto completo è nell'articolo sull'equazione di Meta Ads.
Esempio eCommerce
Due creatività hanno lo stesso CTR (tutti), ma una ha un outbound CTR doppio dell'altra. La seconda raccoglie molti commenti e clic sul profilo, ma poche visite al sito. Il brand tiene la prima per le campagne di vendita e usa la seconda come contenuto organico.
Errori comuni
- Usare il CTR (tutti) per giudicare le campagne di vendita.
- Mescolare nei report CTR in uscita e CTR sul link.
- Dare la colpa all'annuncio quando l'outbound CTR è buono ma il sito non converte.
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