Partnership Ads (Inserzioni di partnership)
Le partnership ads sono inserzioni di Meta che escono a nome sia del brand sia di un creator, con entrambi i profili nell'intestazione. Il creator autorizza il brand a usare il suo profilo o i suoi contenuti come annunci. Prima questo meccanismo era noto come branded content ads o whitelisting.
Cosa significa
Il vantaggio è la fiducia: l'annuncio sembra il consiglio di una persona reale, perché lo è. Spesso le partnership ads ottengono più attenzione di un annuncio dal solo profilo del brand. Si possono usare post già pubblicati dal creator o contenuti nuovi creati per il brand.
Servono un accordo chiaro con il creator (quanto dura l'autorizzazione, su quali contenuti, quanto spendi) e il rispetto delle regole sulla pubblicità: il contenuto deve essere riconoscibile come collaborazione commerciale. Sono il passo naturale per chi lavora con creator e UGC.
Esempio eCommerce
Un brand di attrezzatura da running paga una creator per un video in cui prova le scarpe in allenamento. Con il suo consenso lo usa come partnership ad: l'annuncio esce con il nome della creator e del brand. Rispetto allo stesso video pubblicato dal profilo del brand, raccoglie più commenti e costa meno per clic.
Errori comuni
- Usare il profilo di un creator senza un accordo scritto su durata e uso.
- Scegliere i creator per il numero di follower invece che per la credibilità con il pubblico.
- Nascondere la natura commerciale della collaborazione.
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