Glossario

Placement (Posizionamento)

Il placement è il posto in cui compare un'inserzione: su Meta il feed di Facebook e Instagram, Stories, Reels, Explore, Messenger, Audience Network e altri. Si possono scegliere a mano o lasciare che sia Meta a distribuire la spesa con i posizionamenti Advantage+, prima chiamati posizionamenti automatici.

Cosa significa

Ogni posizionamento ha il suo formato e il suo comportamento: Stories e Reels sono verticali e a schermo intero, il feed mostra testo e immagini in modo diverso, alcuni posizionamenti costano meno ma portano utenti meno attenti. Lasciare i posizionamenti aperti dà più spazio all'algoritmo e di solito abbassa il CPM.

Il punto chiave è fornire creatività adatte: un video verticale 9:16 per Reels e Stories, una versione 4:5 o 1:1 per il feed. Meta può adattare i formati da sola, ma i risultati migliori arrivano quando ogni posizionamento ha una versione pensata per lui. Se un posizionamento porta clic di bassa qualità, lo si valuta con i dati e solo allora lo si esclude.

Esempio eCommerce

Un brand usa solo il feed di Instagram perché pensa che sia il posto dei suoi clienti. Prova i posizionamenti Advantage+ con creatività verticali per Reels e Stories: la spesa si sposta in buona parte sui Reels e il costo per acquisto scende, perché lì il CPM è più basso.

Errori comuni

Usare un video orizzontale anche in Stories e Reels.
Escludere posizionamenti per abitudine, senza dati.
Giudicare un posizionamento dal CTR senza guardare gli acquisti.

Termini correlati

Video Ad Static Ad CPM (Cost Per Mille)Advantage+ Creative

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