Glossario

Schema Markup (Dati strutturati)

Lo schema markup, o dati strutturati, è un codice aggiunto alle pagine che descrive in modo leggibile per le macchine cosa contiene la pagina: un prodotto con prezzo e disponibilità, un articolo con autore e data, una persona, un'azienda, una domanda frequente. Lo standard più usato è schema.org, scritto in formato JSON-LD.

Cosa significa

I dati strutturati aiutano motori di ricerca e sistemi AI a capire la pagina senza doverla interpretare. Per un eCommerce i tipi più utili sono Product con offerte e recensioni, Organization per il brand, BreadcrumbList per la navigazione e Article per il blog. Possono rendere la pagina idonea a risultati più ricchi, come prezzo e valutazioni sotto il titolo.

Google decide da sé quando mostrare i risultati arricchiti e negli anni ha ristretto alcuni tipi: per esempio i risultati arricchiti delle FAQ oggi compaiono solo per pochi siti autorevoli. I dati strutturati devono descrivere quello che c'è davvero nella pagina: recensioni o prezzi inventati nel markup violano le linee guida. Sono anche una base per la GEO.

Esempio eCommerce

Un brand aggiunge alle pagine prodotto i dati strutturati Product con prezzo, disponibilità e valutazione media presa dalle recensioni reali del sito. Con il test dei risultati multimediali di Google verifica che il codice sia corretto e che i dati coincidano con quelli visibili sulla pagina.

Errori comuni

Inserire nel markup dati che non compaiono nella pagina.
Copiare codice da un altro sito senza adattarlo.
Non controllare il markup dopo un cambio di tema o di app.

Termini correlati

GEO (Generative Engine Optimization)AEO (Answer Engine Optimization)AI Overviews (Google)Landing Page eCommerce

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