Glossario

Business Manager (Business Portfolio di Meta)

Il Business Manager è lo spazio di Meta dove un'azienda gestisce in un unico posto account pubblicitari, pagine Facebook, profili Instagram, pixel, cataloghi e persone che ci lavorano. Oggi Meta lo chiama business portfolio e lo gestisce da Meta Business Suite, ma il nome Business Manager è ancora il più usato.

Cosa significa

Il business portfolio separa la proprietà degli asset dalle persone. Il brand possiede account pubblicitari, pagine, pixel e cataloghi; collaboratori e agenzie ricevono accessi con permessi precisi, che si possono togliere in qualsiasi momento. È la base di ogni setup pulito: chi possiede il Business Manager possiede i dati e lo storico delle campagne.

Le cose da sistemare subito sono tre: almeno due amministratori con autenticazione a due fattori, il dominio del sito verificato e gli asset del brand intestati al portfolio del brand, non a quello dell'agenzia o di un freelance. Un account pubblicitario bloccato o perso per un problema di accessi può fermare le vendite per giorni.

Esempio eCommerce

Un brand lavora per due anni con un'agenzia che ha creato l'account pubblicitario nel proprio Business Manager. Quando cambia agenzia scopre di non poter portare con sé lo storico delle campagne. Con il nuovo partner crea il proprio business portfolio e dà solo accessi da partner: da lì in poi lo storico resta suo.

Errori comuni

Lasciare account pubblicitari, pixel e pagine intestati all'agenzia.
Avere un solo amministratore, senza un secondo accesso di riserva.
Non verificare il dominio del sito nel business portfolio.

Termini correlati

Ad Account (Account pubblicitario)Pixel (Meta Pixel)CAPI (Conversion API)Campagna pubblicitaria (Campaign)

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