Glossario

Campagna pubblicitaria (Campaign)

La campagna è il livello più alto della struttura di un account pubblicitario: è dove si sceglie l'obiettivo (vendite, traffico, lead, notorietà) e, se si usa il budget di campagna, quanto spendere. Su Meta sotto la campagna ci sono i gruppi di inserzioni (ad set) e sotto ancora le singole inserzioni.

Cosa significa

La struttura a tre livelli di Meta è: campagna (obiettivo), ad set (pubblico, posizionamenti, ottimizzazione, budget se non è a livello campagna) e inserzione (la creatività e il testo). Google e TikTok usano una struttura simile con nomi diversi. Capire cosa si decide a ogni livello evita metà degli errori di setup.

Per un eCommerce la tendenza degli ultimi anni è avere meno campagne e più semplici: pochi obiettivi chiari, budget concentrato, pubblici ampi e tante creatività diverse. Spezzare tutto in decine di campagne piccole divide i dati e rallenta l'apprendimento dell'algoritmo.

Esempio eCommerce

Un brand ha dodici campagne attive, una per prodotto e per pubblico, ognuna con pochi euro al giorno. Nessuna esce dalla fase di apprendimento. Le riduce a una campagna vendite per i clienti nuovi e una per i clienti esistenti, con le stesse creatività: i risultati diventano più stabili e leggibili.

Errori comuni

Scegliere l'obiettivo traffico quando si vogliono vendite.
Creare una campagna nuova per ogni test, disperdendo budget e dati.
Usare nomi a caso invece di una convenzione che dica obiettivo, pubblico e data.

Termini correlati

Ad Set (Gruppo di inserzioni)CBO (Campaign Budget Optimization)Optimization Event (Evento di ottimizzazione)Learning Phase (Fase di apprendimento)

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