Optimization Event (Evento di ottimizzazione)
L'evento di ottimizzazione è l'azione che chiedi all'algoritmo di massimizzare in un ad set: per un eCommerce di solito l'acquisto, ma può essere l'aggiunta al carrello, l'inizio del checkout, un lead. La piattaforma mostra le inserzioni alle persone più propense a compiere proprio quell'azione.
Cosa significa
Scegliere l'evento giusto è una delle decisioni più importanti del setup. Se ottimizzi per i clic, Meta ti porterà persone che cliccano; se ottimizzi per gli acquisti, persone che comprano. Ottimizzare per un evento più in alto nel funnel dà più segnali e costi per evento più bassi, ma non garantisce vendite.
L'evento deve arrivare in modo affidabile: il pixel e la CAPI devono mandarlo con i dati giusti, senza doppioni. Ottimizzare per l'acquisto con un tracciamento rotto è come chiedere all'algoritmo di trovare compratori bendato.
Esempio eCommerce
Un brand nuovo con poche vendite ottimizza per l'aggiunta al carrello per uscire prima dalla fase di apprendimento. Ottiene molti carrelli a basso costo, ma poche vendite. Quando arriva a un numero di acquisti settimanali sufficiente, passa all'ottimizzazione per l'acquisto e il costo per vendita scende.
Errori comuni
- Ottimizzare per traffico o clic quando l'obiettivo è vendere.
- Cambiare spesso evento di ottimizzazione, ripartendo ogni volta con l'apprendimento.
- Non controllare che l'evento arrivi senza duplicati tra pixel e CAPI.
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