Ad Set (Gruppo di inserzioni)
L'ad set, in italiano gruppo di inserzioni, è il livello intermedio di una campagna Meta: è dove si decidono pubblico, posizionamenti, evento di ottimizzazione, strategia di offerta, calendario e, se non è impostato a livello campagna, il budget. Ogni ad set contiene una o più inserzioni.
Cosa significa
L'algoritmo impara a livello di ad set: raccoglie i segnali delle conversioni e decide a chi mostrare le inserzioni. Per questo ogni ad set ha bisogno di abbastanza budget e conversioni per uscire dalla fase di apprendimento. Troppi ad set piccoli dividono i segnali e nessuno impara bene.
Due ad set della stessa campagna che puntano a pubblici simili finiscono per competere tra loro nell'asta: è l'audience overlap. Una buona regola è creare un ad set nuovo solo quando cambia qualcosa che va deciso a quel livello (pubblico, paese, ottimizzazione) e non per ogni creatività.
Esempio eCommerce
Un brand di cosmetici testa le nuove creatività creando ogni volta un ad set nuovo con 20€ al giorno. Gli ad set restano in apprendimento e i risultati sono instabili. Passa a un ad set di test con un budget più alto, dove carica le nuove creatività a gruppi: ha più dati per decidere e meno ad set da gestire.
Errori comuni
- Creare un ad set per ogni creatività.
- Modificare spesso budget e pubblico, facendo ripartire l'apprendimento.
- Lasciare attivi molti ad set con pubblici che si sovrappongono.
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