ABO (Ad Set Budget Optimization)
L'ABO è l'impostazione in cui il budget si fissa per ogni singolo ad set invece che per la campagna intera. Ogni gruppo di inserzioni spende la cifra che decidi tu, indipendentemente da come vanno gli altri. È l'alternativa alla CBO.
Cosa significa
L'ABO dà controllo: sai esattamente quanto spende ogni pubblico o ogni test. Per questo è usata soprattutto per testare creatività, angoli o pubblici nuovi, quando vuoi che ogni variante abbia la sua occasione e non venga schiacciata da quella che parte meglio nelle prime ore.
Il costo del controllo è che il budget non si sposta da solo verso ciò che rende. Se un ad set va male continua a spendere finché non intervieni. Molti account usano un mix: test in ABO, con budget fissi per un periodo deciso prima, e i vincitori spostati in una campagna CBO di scaling.
Esempio eCommerce
Un brand vuole confrontare tre angoli creativi: prezzo, risultato e storia del fondatore. Crea tre ad set in ABO con lo stesso budget e le stesse impostazioni, li lascia girare una settimana e poi confronta costo per acquisto e hook rate. L'angolo migliore passa nella campagna principale.
Errori comuni
- Usare l'ABO per lo scaling e poi dover spostare a mano il budget ogni giorno.
- Fare test in ABO con budget così bassi che nessun ad set raccoglie dati utili.
- Cambiare budget a metà test, rendendo il confronto inutile.
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