CBO (Campaign Budget Optimization)
La CBO è l'impostazione in cui il budget si fissa a livello di campagna e Meta lo distribuisce da sola tra gli ad set, dando di più a quelli che in quel momento portano risultati al costo migliore. Oggi Meta la chiama budget della campagna Advantage+, ma il nome CBO resta il più usato.
Cosa significa
Con la CBO non decidi quanto spende ogni ad set: lo decide l'algoritmo, giorno per giorno. È comodo quando gli ad set sono simili e vuoi che il budget vada dove rende di più. Il rovescio è che alcuni ad set possono ricevere pochissima spesa, anche se avrebbero potuto funzionare.
Si possono mettere limiti minimi e massimi di spesa per singolo ad set, ma usarli troppo toglie il senso della CBO. In molti account la CBO è la scelta per le campagne di scaling, mentre per i test controllati si usa l'ABO, dove ogni ad set ha il suo budget e il confronto è più equo.
Esempio eCommerce
Un brand mette tre pubblici in una campagna CBO da 300€ al giorno. Dopo una settimana Meta spende la maggior parte del budget su un solo ad set, con un costo per acquisto in linea con l'obiettivo. Il brand lascia fare: lo scopo della campagna è vendere al costo giusto, non dividere il budget in parti uguali.
Errori comuni
- Usare la CBO per un test in cui serve dare a ogni variante la stessa spesa.
- Mettere in CBO ad set con budget minimi rigidi che bloccano la distribuzione.
- Spegnere un ad set dopo un giorno solo perché la CBO gli ha dato poco budget.
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