Glossario

CPV (Cost Per View)

Il CPV è il costo medio per ogni visualizzazione di un video pubblicitario. Cosa conta come visualizzazione lo decide la piattaforma: su YouTube è una visione di una certa durata o un'interazione, su Meta la metrica più vicina è il costo per ThruPlay. Serve a capire quanto costa far guardare davvero un video.

Cosa significa

Il CPV è utile nelle campagne video di notorietà e considerazione, quando l'obiettivo è far conoscere il brand o far vedere un prodotto prima di chiedere l'acquisto. Ogni piattaforma ha la sua definizione di view, quindi i CPV di piattaforme diverse non si confrontano direttamente: prima di leggere il numero controlla cosa misura.

Per un eCommerce il CPV è una metrica di mezzo. Ti dice se il video tiene l'attenzione a un costo sostenibile, non se vende. Va letto insieme a hook rate e hold rate e poi verificato a valle: le persone che hanno guardato il video comprano di più quando le raggiungi in retargeting?

Esempio eCommerce

Un brand di utensili da cucina lancia un video dimostrativo di 30 secondi su YouTube e su Meta. Su YouTube guarda il CPV, su Meta il costo per ThruPlay. Poi crea un pubblico di chi ha guardato il video e gli mostra un'offerta: se quel pubblico converte meglio di quello freddo, il costo delle view si è ripagato.

Errori comuni

Confrontare il CPV di YouTube con quello di Meta o TikTok senza controllare la definizione di view.
Premiare il video con il CPV più basso anche se chi lo guarda non compra mai.
Usare campagne a CPV quando l'obiettivo reale è la vendita immediata.

Termini correlati

Video Ad Hook Rate Hold Rate CPM (Cost Per Mille)

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