Impression
Un'impression è ogni singola volta che un'inserzione viene mostrata sullo schermo di qualcuno. Se la stessa persona vede l'annuncio tre volte, sono tre impression. È l'unità di base dell'advertising: su questa si calcolano CPM, CTR e frequency.
Cosa significa
Un'impression non vuol dire che la persona abbia guardato davvero l'annuncio: vuol dire che è stato mostrato. Per questo da sole le impression dicono poco. Diventano utili nei rapporti: quanto costano mille impression (CPM), quante portano a un clic (CTR), quante volte in media le vede la stessa persona (frequency).
Le impression si distinguono dalla reach, che conta le persone diverse raggiunte. Il rapporto tra impression e reach è proprio la frequency: se le impression crescono molto più della reach, stai mostrando lo stesso annuncio alle stesse persone.
Esempio eCommerce
Una campagna fa 200.000 impression e raggiunge 80.000 persone: la frequency è 2,5. Se la settimana dopo le impression salgono a 300.000 ma la reach resta ferma, il brand sa che sta insistendo sullo stesso pubblico e che probabilmente servono creatività nuove o un pubblico più ampio.
Errori comuni
- Leggere un numero alto di impression come un risultato in sé.
- Confondere impression e persone raggiunte.
- Confrontare impression di formati diversi (Stories, Reels, feed) senza considerare quanto restano sullo schermo.
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