Quality Score (Punteggio di qualità)
Il quality score è il punteggio da 1 a 10 che Google Ads assegna alle parole chiave per stimare la qualità di annunci e pagine rispetto ai concorrenti. Si basa su tre componenti: CTR previsto, pertinenza dell'annuncio ed esperienza sulla pagina di destinazione. Un punteggio alto di solito significa costi per clic più bassi.
Cosa significa
Il quality score è una diagnosi, non un obiettivo in sé: dice dove il tuo annuncio è più debole di quelli dei concorrenti. Se la pertinenza è bassa, annuncio e parola chiave non si parlano. Se l'esperienza sulla pagina è bassa, la pagina non risponde a quello che la persona ha cercato o è lenta.
Lo si migliora con gruppi di annunci più stretti, annunci che riprendono le parole cercate e pagine coerenti con la promessa dell'annuncio. È lo stesso principio della landing page: la pagina deve rispondere alla domanda che ha portato lì la persona.
Esempio eCommerce
Un brand usa la stessa pagina prodotto per le ricerche «borraccia termica» e «borraccia per bambini». Il quality score della seconda è basso. Crea una pagina dedicata alle borracce per bambini e un gruppo di annunci separato: il punteggio sale e il costo per clic scende.
Errori comuni
- Inseguire il punteggio invece delle vendite.
- Mettere parole chiave molto diverse nello stesso gruppo di annunci.
- Mandare tutte le ricerche alla stessa pagina generica.
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