Search Ads (Annunci sulla rete di ricerca)
I search ads sono gli annunci di testo che compaiono nei risultati di un motore di ricerca, come Google o Bing, quando qualcuno cerca parole legate al tuo prodotto. Di solito si paga per clic, con un'asta che tiene conto dell'offerta e della qualità di annuncio e pagina.
Cosa significa
La ricerca intercetta una domanda che esiste già: la persona sta cercando una soluzione. Per un eCommerce le ricerche si dividono in tre gruppi: con il nome del brand (chi ti conosce già), di prodotto o categoria (chi sa cosa vuole) e di problema (chi cerca una soluzione e non sa ancora quale).
Il quality score incide su quanto paghi rispetto ai concorrenti: annunci pertinenti e pagine coerenti con la ricerca costano meno. Le campagne sul nome del brand hanno quasi sempre un ROAS alto, ma una parte di quelle vendite sarebbe arrivata comunque: vanno lette con un occhio all'incrementality.
Esempio eCommerce
Un brand di cuscini ergonomici crea tre campagne di ricerca: una sul nome del brand, una su «cuscino cervicale» e simili, una su ricerche di problema come «dolore al collo al risveglio». Per l'ultima scrive annunci e una pagina che spiegano il problema prima del prodotto.
Errori comuni
- Mettere ricerche di brand e generiche nella stessa campagna e leggere un ROAS medio.
- Mandare tutti gli annunci alla home invece che alla pagina giusta.
- Non aggiungere parole chiave negative, pagando clic per ricerche che non c'entrano.
Termini correlati
Articoli correlati
- Glossario dell'advertising per eCommerce: tutti i termini spiegati
Più di 100 termini dell'advertising per eCommerce divisi per area: metriche, campagne Meta, pubblici, offerte, creatività, tracciamento, funnel, piattaforme e AI. Ogni termine in poche righe, con il link alla voce completa.
Vuoi applicare queste strategie al tuo eCommerce?
Guarda la lezione gratuita di Max Schipilliti e scopri come usare AI, creative strategy e metodo per creare campagne eCommerce più efficaci.
Guarda la lezione gratuita