Performance Max (PMax)
Performance Max è un tipo di campagna di Google Ads basato sugli obiettivi: da una sola campagna gli annunci possono comparire su tutto l'inventario di Google, cioè Ricerca, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps. Google usa l'automazione per decidere dove, a chi e con quale combinazione di testi, immagini e video mostrarli.
Cosa significa
Per un eCommerce PMax si collega al feed prodotti di Google Merchant Center e lavora di fatto anche come campagna Shopping. Tu fornisci gli asset (titoli, descrizioni, immagini, video), gli obiettivi di conversione e gli eventuali segnali di pubblico; il sistema fa il resto con lo Smart Bidding.
Il limite storico di PMax è la trasparenza: è difficile sapere dove spende e quanto delle vendite arriva da persone che cercavano già il tuo brand. Per questo conviene curare il feed, dividere i prodotti per margine o rendimento, usare le esclusioni disponibili e controllare quanto traffico di brand assorbe. Le funzioni cambiano spesso: verifica sempre la documentazione di Google.
Esempio eCommerce
Un brand di articoli per la casa lancia una PMax con tutto il catalogo e vede un ROAS altissimo. Analizzando i dati scopre che buona parte delle vendite arriva da ricerche con il nome del brand. Gestisce le ricerche di brand a parte e crea gruppi di prodotti per margine: il ROAS di PMax scende, ma la campagna porta più clienti nuovi.
Errori comuni
- Caricare un feed con titoli e immagini scarsi e aspettarsi buoni risultati.
- Leggere il ROAS di PMax senza controllare quanto viene dalle ricerche di brand.
- Mettere tutto il catalogo nello stesso gruppo senza distinguere margini e rendimento.
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