Shopping Ads (Annunci Shopping di Google)
Gli annunci Shopping sono gli annunci di Google che mostrano direttamente il prodotto con immagine, prezzo e nome del negozio, nei risultati di ricerca e nella scheda Shopping. Le informazioni arrivano dal feed prodotti caricato su Google Merchant Center, non da testi scritti a mano.
Cosa significa
Chi vede un annuncio Shopping sta già cercando un prodotto: è traffico con un'intenzione chiara, diverso da quello dei social, dove il prodotto interrompe lo scroll. Per questo gli annunci Shopping lavorano bene su prodotti che le persone cercano per nome o per categoria.
La qualità del feed è tutto: titoli che contengono le parole che le persone cercano, immagini pulite, prezzi competitivi e aggiornati, categorie e attributi corretti. Oggi molti brand gestiscono Shopping dentro Performance Max, ma esistono ancora le campagne Shopping standard, che danno più controllo.
Esempio eCommerce
Un brand di borracce termiche usa come titolo del feed solo il nome del modello. Lo riscrive con le parole che le persone cercano davvero (borraccia termica in acciaio, capacità, colore) e corregge le categorie. Gli annunci compaiono per più ricerche pertinenti e il costo per clic resta stabile.
Errori comuni
- Usare nel feed titoli interni o nomi di fantasia invece delle parole cercate.
- Lasciare nel feed prezzi o disponibilità diversi da quelli del sito.
- Non escludere i prodotti con un margine troppo basso per sostenere la pubblicità.
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