Smart Bidding
Smart Bidding è l'insieme delle strategie di offerta automatiche di Google Ads che usano il machine learning per impostare l'offerta in ogni asta in base alla probabilità di conversione. Le principali sono CPA target, ROAS target, Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione.
Cosa significa
Con Smart Bidding non scegli quanto offrire per ogni parola chiave: dai un obiettivo e Google regola l'offerta usando segnali come dispositivo, posizione, ora e liste di pubblico. Per un eCommerce la scelta più comune è puntare sul valore delle conversioni, con o senza un ROAS target.
Lo Smart Bidding è affidabile solo quanto le conversioni che riceve: tag di Google installato bene, valori di acquisto corretti, niente doppioni. Come su Meta, un obiettivo troppo ambizioso (ROAS target troppo alto, CPA target troppo basso) riduce la spesa. È lo stesso principio di cost cap e lowest cost.
Esempio eCommerce
Un brand passa dalle offerte manuali a Massimizza il valore di conversione con un ROAS target vicino a quello che otteneva già. Dopo il periodo di apprendimento il ROAS resta simile ma la spesa cresce. Quando prova ad alzare molto il target, la spesa cala, e torna a un valore realistico.
Errori comuni
- Usare Smart Bidding con conversioni tracciate male o con valori sbagliati.
- Fissare un ROAS target molto più alto di quello storico.
- Cambiare obiettivo e target di continuo, interrompendo l'apprendimento.
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