Lowest Cost (Highest Volume)
Lowest cost è la strategia di offerta in cui la piattaforma cerca di ottenere il maggior numero di risultati possibile con il budget che hai, senza un limite di costo per risultato. Su Meta oggi si chiama highest volume (volume più alto) ed è l'impostazione predefinita.
Cosa significa
Con lowest cost l'algoritmo spende tutto il budget e cerca i risultati più economici disponibili in quel momento. È la strategia più semplice e quella che di solito spende con più facilità, per questo è il punto di partenza per la maggior parte degli account.
Il limite è che non controlli il costo per acquisto: se l'asta diventa più cara, per esempio a novembre, il CPA sale e la piattaforma continua a spendere. Quando serve più controllo si passa a cost cap o bid cap. Il confronto completo è nell'articolo lowest cost o cost cap.
Esempio eCommerce
Un brand lancia una campagna nuova in lowest cost per capire a che costo arrivano gli acquisti. Dopo due settimane conosce il suo CPA medio e, quando scala il budget, crea una seconda campagna in cost cap per non superare il costo per acquisto che i suoi margini sopportano.
Errori comuni
- Scalare molto il budget in lowest cost senza guardare il CPA che sale.
- Pensare che «costo più basso» voglia dire sempre un costo basso.
- Passare a strategie con limite di costo senza conoscere il proprio CPA reale.
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