Bid Cap (Limite di offerta)
Il bid cap è la strategia di offerta in cui fissi l'importo massimo che la piattaforma può offrire in ogni singola asta. A differenza del cost cap, che controlla il costo medio per risultato, il bid cap controlla l'offerta: è la strategia con più controllo e anche quella più difficile da far spendere.
Cosa significa
Con il bid cap Meta non supera mai l'offerta che hai indicato. Questo dà un controllo molto stretto sui costi, ma richiede di conoscere bene quanto vale un risultato per il tuo brand. Se il limite è basso, la campagna vince poche aste e spende poco.
È usato soprattutto da account con molti dati e budget alti, spesso con budget giornalieri ampi e lasciando che sia il limite a decidere quanto spendere. Per la maggior parte dei brand che partono, lowest cost e cost cap sono più semplici e prevedibili.
Esempio eCommerce
Un brand con molta storia di acquisti crea una campagna con un budget alto e un bid cap calcolato sul suo margine. La campagna spende solo quando trova aste a un prezzo che per lui ha senso: nelle settimane di asta cara spende poco, in quelle tranquille molto.
Errori comuni
- Usare il bid cap senza sapere quanto vale un risultato per il proprio brand.
- Confondere bid cap e cost cap.
- Impostare un bid cap basso con un budget piccolo: la campagna non parte.
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