Cost Cap (Cost per result goal)
Il cost cap è la strategia di offerta in cui indichi alla piattaforma il costo medio per risultato che vuoi mantenere, per esempio il costo per acquisto. Meta cerca di ottenere più risultati possibili restando in media vicino a quel valore. Nell'interfaccia di Meta oggi si chiama cost per result goal (obiettivo di costo per risultato).
Cosa significa
Il cost cap protegge il margine: se l'asta diventa cara, la piattaforma spende meno invece di comprare risultati a qualunque prezzo. Il valore è una media, non un tetto rigido: alcuni acquisti costeranno di più, altri di meno.
Il rischio è non spendere: se il cap è troppo basso rispetto al mercato, la campagna consegna poco o niente. Per questo si parte da un valore realistico, vicino al CPA che già ottieni in lowest cost, e lo si aggiusta. Funziona meglio con budget abbastanza ampi e con creatività che hanno già dimostrato di convertire.
Esempio eCommerce
Un brand sa che sopra 35€ di costo per acquisto perde soldi. Imposta un cost cap a 30€ su una campagna di scaling con un budget alto. Nei giorni di asta cara la campagna spende meno del budget, nei giorni buoni lo spende tutto: il CPA medio resta sotto la soglia.
Errori comuni
- Impostare un cap irrealistico e poi lamentarsi che la campagna non spende.
- Cambiare il cap ogni giorno, rendendo impossibile capire cosa funziona.
- Usare il cost cap con creatività non ancora testate.
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