Dayparting (Programmazione oraria)
Il dayparting è la scelta di mostrare le inserzioni solo in certi giorni o in certe fasce orarie, invece che tutto il giorno. Su Meta è disponibile per gli ad set con budget totale (lifetime), su Google Ads si imposta con la pianificazione degli annunci.
Cosa significa
L'idea è concentrare la spesa quando i clienti comprano di più o quando chi risponde al telefono o in chat è disponibile. Per un eCommerce che vende online a tutte le ore di solito ha poco senso: l'algoritmo sa già quando mostrare le inserzioni e limitare gli orari riduce le occasioni.
Ha senso in casi precisi: promozioni a tempo, lanci che partono a un'ora annunciata, campagne per lead che vanno richiamati subito, business con assistenza in orari fissi. Prima di applicarlo guarda i dati per ora e giorno, ricordando che l'attribuzione non sempre coincide con il momento in cui la persona ha visto l'annuncio.
Esempio eCommerce
Un brand fa una promozione di 24 ore per il lancio di un prodotto. Usa un ad set con budget totale e programmazione da mezzanotte a mezzanotte, così la spesa si concentra nella finestra della promozione e non c'è il rischio di mostrare l'offerta dopo la scadenza.
Errori comuni
- Togliere le ore notturne per abitudine, senza dati.
- Leggere i report per ora come se il clic fosse avvenuto all'ora dell'acquisto.
- Usare il dayparting con budget piccoli, togliendo ancora più segnali all'algoritmo.
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